웹 비지니스와 수익 모델에 대해 상식적 수준에서는 많은 사람들이 이런 저런 이야기를 할 수 있다. 심지어 책을 쓰고 강연을 할 수도 있다. 그러나 직접 투자를 해야 하는 상황이라면 이런 상식적 이야기는 전혀 쓸모가 없다.

사실 전문성이라는 것은 돈이 걸린 어떤 일에 대해 자신의 존재를 걸고 이야기할 수 있을 때 만들어진다. 몇 만 원짜리 책이나 유료 강의나 웹이나 소주 몇 잔으로 결코 얻을 수 없는 통찰과 분석과 직관의 결과물을 얻을 수 있다. 그런 결과물을 상식의 수준에서 얻으려는 것은 로또 복권에 대해 기대를 거는 것과 마찬가지다.

또한 집단 지성이라는 이름으로 상식의 집합을 전문성으로 착각하는 일은 없어야 한다. 상식은 전문성을 반영할 뿐이다.